中金发布研报称，维持同程旅行（00780）25/26年收入和盈利预期，维持跑赢行业评级，维持目标价23港元（对应15x/12x25e和26e Non-IFRS市盈率），上行空间为12%，公司目前交易于13x/11x 25e/26e Non-IFRSP/E。同程旅行1Q25收入同增13%至44亿元，高于市场预期1%，主要系交通收入超预期；Non-IFRS归母净利润7.8亿元，超市场预期6%，对应18%Non-IFRS净利润率，系良好费控带来的经营杠杆。
中金主要观点如下：
旅游消费继续维持韧性，预计2Q核心OTA业务收入维持10-15%同比增速
1）住宿：1Q25间夜量符合指引，其中国际业务间夜同增超50%，变现率提升拉动收入增长。今年五一期间，文旅部数据
显示，全国国内出游人次同比增长6.4%，游客出游总花费同比增长8.0%，公司维持和行业类似的稳健增长态势，公司预计2Q25间夜量同增高个位数；由于用户倾向预定高品质的产品和服务，同城平台上中星酒店预定占比有所提升，公司预计2Q25酒店价格ADR低个位数增长，好于行业平均；此外，通过降低用户补贴，酒店佣金率或将进一步提升。该行预计2Q25酒店收入同比增长13%。展望2H25，公司预计通过动态调整补贴，通过量价增长来实现酒店业务增长。
2）交通：1Q25国内机票量持平行业增长，其中国际机票量同增超40%，国际机票收入占交通收入比例超5%。考虑到国际机票持续发展，变现率提升，该行预计2Q25交通收入同增10%。公司预计2H国际业务进入旺季，量的增速有望加速，且叠加国内相对平稳的基数，核心OTA有望在下半年加速。
推进独立App商业化，持续提升用户价值
1Q核心OTA业务收入同增18%，得益于MPU的稳健增长（同增9%），以及用户补贴收缩带来的变现率提升。1Q25独立AppDAU同增近60%，五一假期期间DAU超400万，目前独立App收入占核心OTA收入约7%。除此以外，公司通过优化推荐算法、加强出境和国际业务、提供满足用户旅行需求的增值产品和服务、利用程心AI等新技术提升用户体验，从而提升用户消费频次和价值。
优化补贴效率，核心OTA利润率优化
1Q25核心OTA经营利润率29%，好于该行预期3ppt，系营销投放好于预期、公司经营效率提升。公司预计未来几个季度营销费用率同比继续下降，同时维持25年国际业务盈亏平衡目标。公司继续维持25年32-34亿元的利润指引，核心OTA利润率优化。
风险提示：宏观不确定性，费用管控不及预期。
【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立股票配资怎么玩，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com
文章为作者独立观点，不代表外汇鑫东财配资_现货鑫东财配资_深证成指鑫东财配资观点
